25 éves jubileumát ünnepli a dm
1993-ban vette kezdetét a dm történet Magyarországon, idén a 25 éves jubileumát ünnepli. A vállalat Magyarország piacvezető drogériájává vált, jelenleg 262 üzletével a teljes országot lefedi. Polcain több mint 13.000 terméket kínál a szépségápolás és az egészségmegőrzés témakörében.
A magyarországi cég gazdasági helyzetét, az elmúlt év újdonságait, a jövőbeni céljait és termékújdonságait sajtótájékoztató keretében ismertette Csoknyainé Horváth Gertrud ügyvezető igazgató, Görgey András ügyvezető igazgató, Józsa Mariann cégvezető, Kanyó Roland, marketing és PR menedzser.
Dinamikus forgalomnövekedés
A dm Magyarország kiemelkedő, 103 milliárd forintos forgalommal zárta a gazdasági évet, ezzel több, mint 10 százalékkal múlta felül a tavalyi évet. 2887 munkavállaló dolgozik a vállalatnál, közülük 404-en több mint 15 éve, 85-en pedig több mint 20 éve munkálkodnak a dm kötelékében. Országszerte 262 üzlet áll a vásárlók rendelkezésére. Hét új boltot nyitottak, kilencet bővítettek, öt költözött, hetet újítottak fel, tizennyolc boltra üzletkép frissítés várt. Májusban az Aréna Mall-ba, szeptember végén a Nyugati téren a Skálánál és a River Estates-ben nyílt új dm üzlet.
Új szolgáltatások
Tavasszal indította el online webshopját a dm, jelenleg 9.000 termék érhető el, az átlagos kosárérték a bolti háromszorosa, a legkedveltebb termékkörök a babaápolás, a konvencionális élelmiszerek és a bébiételek. Májusban a dm törzsvásárlói programja is megújult, a vásárlók kuponok segítségével többszörös pontokat gyűjthetnek, majd az összegyűjtött pontokat forintális kedvezményekre válthatják. Mára közel egymillió tagot számlál a program.
Influencer együttműködések
A termékek fejlesztését a jubileumi évben az influencerekkel történő együttműködések határozták meg, stratégiai fókuszt kapott a piachoz képest megkülönböztető termékkör kialakítása. Júliusban robbant be a köztudatba a STRASSENKICKER márka, Lukas Podolski világhírű labdarúgó és a dm együttműködésével.
Új márkaegyüttműködés eredménye a LVLY arcápolási termékcsalád is, a termékeket egy német beauty blogger, Paola Maria álmodta meg.
Két mesterfodrász, Mona és Julia a hosszú haj iránti szenvedélyüket és szakmai tudásukat összegyúrva alkották meg a dm exkluzív márkáját, a Langhaarmädchent, egy igazán fiatalos márkát.
Még több innováció!
Az innováció tovább folytatódik: dm Start! néven indít pályázatot a vállalat novembertől, hogy további egyedi termékek kerüljenek a szortimentbe. A pályázat innovatív hazai cégeket kíván támogatni, az ötletekkel 2019. január végéig lehet pályázni, a kiválasztott cégek termékei elérhetők lesznek a drogéria polcain. Pályázni a www.dm-egyuttegymasert.hu oldalon lehet.
Közös élmények a vásárlókkal
Tavasszal születésnapi nyereményjátékkal készültek a vásárlóknak, a fődíjas külföldi utazást nyert, az üzletekben a vásárlók ajándék termékeket kaptak, pontpromóciókkal lepték meg őket, élménykamion járta az országot, ősszel pedig sminkkamionnal találkozhattak a vendégek a Budapest Parkban.
A jubileumi évben többféle eseménnyel is készültek a különféle célcsoportoknak. Tavasszal anyukáknak szervezett mozit a dm, ősszel népszerű baba-mama bloggereket invitáltak találkozóra, a rendezvényen a gyerekek mellett az anyukáknak is tartalmas kikapcsolódást biztosítva. A családokat gyereknapi rendezvénnyel is meglepték májusban, a Vasúttörténeti Parkban mini dm bolttal várták a látogatókat, a park pelenkázósarkát pedig felújították.
Tavasszal a svábhegy szívében megbúvó The Writer’s Villába, ősszel pedig a Brody Studios-ba invitálta a szépség bloggereket különleges hangulatú találkozóra a dm, a szépség nagykövetei különleges inspirációt kaphattak „szépségsztorijaikhoz”. A szépség jegyében tavasszal és ősszel budapesti és vidéki bevásárlóközpontokban beauty sziget várta a látogatókat, ahol sminkesek és fodrászok varázsolták szebbé a hölgyeket.
A nyári időszakban a Balatonon találkozhattak a vásárlók a dm napozó márkájához köthető aktivitásokkal, a SUNDANCE márka mára kitört a boltokból, szembe jön szinte mindenhol. A badacsonyi kikötőből SUNDANCE márkába „csomagolt” katamaránnal kelhettek útra a Balaton szerelmesei a hajózási szezonban, a látványos megjelenés mellett a kikötőben az utasok a dm napvédelmi edukációs üzeneteivel találkozhattak. Nyári futóesemények elmaradhatatlan vendége a dm, az aktivitások találkozási pontot is jelentenek, ahol megpihenhetnek és feltöltődhetnek a résztvevők.
A „zöld jövő” elkezdődött
A dm gazdasági közösségként kiemelt területként kezeli a környezettudatosságot, döntési folyamataiban fontos szerepe van a fenntarthatóságnak. Ez a vásárlók számára leginkább a választékon keresztül érzékelhető: bio és környezetbarát termékek széles választékát kínálja a drogéria, évek óta foglalkoznak a termékek csomagolásának optimalizálásával. A dm márkás alverde NATURKOSMETIK csomagolása például nyár óta legalább 50% újrahasznosított anyagot tartalmaz. Papír csomagolásainak nagy részét újrahasznosított vagy FSC minősítésűre cserélte a vállalat, a termékeken zöld lóhere szimbólum segít tájékozódni a vásárlóknak a termék jellemzőiről. Új receptúrák segítségével sikerült elérni, hogy a saját márkás termékek ma már szinte egyáltalán nem tartalmaznak nem feloldható mikrorészecskéket („mikroműanyagot”). A műanyagot eleve számos termékben helyettesíteni tudták más anyagokkal – a fültisztító pálcikák például már nem műanyagból, hanem papírból készülnek, és a nedves törlőkendők első variációit képes volt a cég 100% -ban cellulózból előállítani.
Drogerista képzés indul
A Magyar Kereskedelmi és Iparkamara tavasszal nyilvántartásba vette a „drogerista” megnevezésű felnőttképzési szakmai programkövetelményt. 2018. októberben elindult a dm dolgozói számára elérhető belső képzés. A program célja megkülönböztetni a piacon a drogériát.
A cég igyekszik minél több fórumon közel kerülni leendő munkavállalóihoz, megjelenik ajánlataival a HVG állásbörzén, pályaválasztási kiállításokon, online karrierportálon kínál folyamatosan új információkat, a Szakma Sztár Fesztiválon pedig a pályaválasztás előtt állóknak mutatták be a drogériát. A dm nagy hangsúlyt fektet az utánpótlás képzésére is, gyakornoki programot működtet.
A jelenlegi munkavállalók megtartására kiemelten figyelnek! A nagyívű projektek mellett, mint például a belső képzések, tréningek, rendszeres, béren kívüli választható juttatáscsomagok, apró figyelmességek is segítik a munkahelyi jólétet. Beszélgetősarok az irodákban, ingyenes kávé és tea a konyhákban, gyümölcsnap bevezetése, céges busz lehetősége, közösségépítő céges rendezvények.
Együtt egymásért
A nagyközönségnek szóló akciók, ajándékok mellett a jubileum alkalmából az Együtt egymásért CSR program keretein belül idén stílszerűen 25 civil szervezet helyi projektjének megvalósítását támogatták 500-500 ezer forinttal. Emellett a gyerekek napvédelmére hívták fel a figyelmet kreatív pályázattal, a fődíjas óvoda udvarát felújították, minden pályázó ovi naptejeket és edukációs játékot kapott ajándékba. A hátrányos helyzetű családokat pedig idén is pelenkaprogram segítette 20 millió forint értékű termékadománnyal.
Tavasszal jótékonysági focitorna keretében 5 millió forintot juttatott el a dm a törökbálinti Tábitha Háznak. Szerteágazó Együtt egymásért programjával idén a dm elnyerte az Év kereskedője 2018. díjat a Legjobb társadalmi felelősségvállalás program kategóriában.
Készítette: Közéleti Gazdasági Krónika. Szöveg: Szabados Julianna. Megjelenik: Krónika Videómagazin.
